我们人类都是视觉动物，在面对任何不管是食品或者饮品都会先看包装外观，那些包装精美的往往销量很高，而作为大多数人聚会的白酒包装也是这样，白酒漂亮的包装会引起人们的兴趣，可白酒包装材料的选择会直接影响酒包装形象，且材料与包装成本有直接的关联，很多酒厂往往在包装材料的选择上没有自己的想法，经常依照竞争对手的选择，或者参照市场流行的方向，降低了包装材料对于白酒包装设计表现的加分作用。
一般白酒包装多采用玻璃、陶瓷作为其内包装酒瓶的主要材料，在一些高端的酒包装设计中又加入了金属、硬塑等。外包装材料多为纸、木材、金属、有机玻璃、绸缎等。多样的材质丰富了中国传统酒类的包装。
但总体上看我国传统酒类包装对材质的使用往往只是把其视为实现物质功能的载体，忽视了对材质本身所具有的独特视觉特性的表现，或者说材质本身的视觉特性没有被很好的认识和运用。这种现象常常是由白酒包装设计上繁复的印刷特点和其他视觉元素的干扰而造成的。
酒包装外盒采用纸盒的，应用大量的烫金、凹凸、铜雕等工艺，再加上复杂的版面设计，材质本身具有的特质被很大程度地削弱了。而像杰诺广告设计的水井坊涟漪系列的白酒包装那样，明澈地表现材质朴素的肌理感和玻璃材质典雅通透的案例，在国内的传统酒类包装中毕竟是少数。
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